La télévision immobilière : une déception pour les particuliers

Si le concept peut paraître intéressant, la télévision dédiée à l'immobilier lancée par la société ID TV pourrait toutefois décevoir beaucoup de particuliers.

Un communiqué de presse de la société ID TV (Internet-Diffusion-Télévision) nous informe du lancement prochain de 4 chaines de télévision en diffusion sur le net et consacrées à l'immobilier Time2gotv.com.

La société annonce que l'objectif visé est d'élargir l'accès à l'information immobilière grâce à la chaine ImmoNews, mais également et surtout d'offrir aux professionnels (constructeurs, promoteurs, agences, etc.) une nouvelle plateforme de diffusion de leurs produits. S'il n'a rien d'innovant, la FNAIM et diverses sociétés ayant déjà testé la télévision immobilière sur internet, le concept n'en est pas moins prometteur, notamment dans une période où l'immobilier en crise se voit dans l'obligation de conquérir de nouveaux supports.

Comme toute chaine de télévision, celle-ci se doit de prendre en compte à la fois les intérêts des investisseurs mais également ceux des particuliers qui constitueront la base de son développement. Time2gotv.com fait donc la part belle aux annonceurs, qu'ils s'agissent de promoteurs immobiliers, d'agences ou de professionnels de la défiscalisation immobilière, mais ne semble que peu se préoccuper de l'internaute néophyte. Sur les 4 chaines thématiques que compte développer la société ID TV, deux leurs sont exclusivement consacrées : ImmoDream et ImmoFinance spécialisées respectivement dans la diffusion d'annonces immobilières et dans l'investissement immobilier (financement, défiscalisation, etc.). Les chaines restantes que sont ImmoNews (information immobilière) et ImmoTendance (conseils en décoration) devraient quant à elles permettre une large diffusion de spots publicitaires (spots ventant évidemment les mérites des professionnels que l'ont pourra découvrir sur leurs chaine dédiées...).

Si les annonceurs et autres partenaires vont être choyés, qu'en est-il du particulier ? Deux chaines sont supposées lui être consacrées : celle de l'information et celle spécialisée dans la décoration. Au premier abord le contenu semble alléchant (reportages, interviews, revues de presse, décryptage de l'actualité) mais à y regarder de plus près, on perçoit bien vite le peu d'intérêt que pourra en retirer le spectateur lambda.

Prenons le cas de la chaine informative, on nous annonce des programmes divisés en trois grandes parties : un « coup de coeur » (présentation d'un pays, d'une région, d'une ville), les « flashs news » (l'actualité immobilière du moment) et « l'invité du mois ». Programmes tout à fait corrects au demeurant, voire même attrayants, mais un coup d'oeil sur la périodicité des diffusions fait très vite retomber l'enthousiasme. En effet, « l'invité du mois » et le « coup de coeur » sont annoncés comme étant mensuels ! Deux programmes (de neuf minutes chacun qui plus est) tournant en boucle 24h sur 24 durant 30 jours, voilà bien de quoi faire zapper les plus opiniâtres. Quant aux informations, essentielles en cette période où l'immobilier est en perpétuel mouvement, elles seront actualisées chaque... semaines.

L'information du particulier ne semble donc pas être une priorité mais gageons que ces derniers ne seront pas pour autant délaissés, ni condamnés à revoir sans cesse le même reportage ou la même information : un programme publicitaire sera certainement présent pour les guider vers les véritables poumons de la chaine que seront les espaces professionnels dédiés à la diffusion d'annonces immobilières.
Selon les éléments dont nous disposons à la lecture du communiqué de presse, Time2gotv.com devrait donc être tournée presque exclusivement vers les professionnels de l'immobilier et leurs offres commerciales. En cela rien de choquant tant que la chaine ne se revendique pas d'un intérêt incontestable pour l'internaute non-acheteur.

Source : Diagnostic Expertise ( 30/06/08 )
Alix Guinet

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