En ces temps de crise où, pour beaucoup, le moindre euro se doit d'être compté, l'idée d'une maison passive, bien immobilier proche de l'autonomie énergétique, à de quoi faire fantasmer. Concept relativement peu ou mal connu, la maison passive remplit pourtant pleinement les objectifs préconisés par le Grenelle de l'environnement. Démocratiser un habitat fortement ancré dans le développement durable représente aujourd'hui un enjeu majeur, tant pour les pouvoirs publics que pour les professionnels de l'immobilier. Spécialisé dans la construction de maisons écologique, Logiconfort emprunte une voie innovante et originale afin de promouvoir le concept de « maison passive » en présentant au grand public un petit dessin-animé à caractère informatif.

L'autonomie énergétique, être capable de produire autant d'électricité qu'on en consomme, voilà donc ce que se propose d'offrir une maison passive à ses futurs propriétaires. La perspective est alléchante et se révèle économiquement avantageuse à long terme. S'il est vrai que le coût de construction d'un bien immobilier dit « passif » est majoré de 7 à 15% par rapport à celui d'une maison traditionnelle, conséquence des normes de construction drastiques qui lui sont appliquées (contraintes pouvant être réduites dans le cas d'une maison réalisée selon une démarche HQE - Haute qualité environnementale), on estime généralement à une vingtaine d'années le délais d'amortissement d'une telle maison. Une chose est sûre, avec un logement dont la consommation énergétique au mètre carré (50kWh annuelle) s'avère 6 fois moindre que pour une construction classique, l'acquéreur d'une maison passive pourra être amené à réaliser une économie sur sa facture de chauffage de l'ordre de 80%. Si l'isolation et la circulation de l'air sont deux des caractéristiques essentielles d'une maison passive, l'installation de panneaux solaires ou d'un système éolien comme générateur d'énergie y jouent également un rôle important.

La promotion de ces constructions écologiques représente donc un atout majeur dans la poursuite des objectifs fixés par le Grenelle de l'environnement. Une promotion qui passe avant tout par une mission de sensibilisation du grand public. Le constructeur immobilier Logiconfort ayant parfaitement intégré cet état de fait innove donc en proposant aux internautes le visionnage d'un court dessin-animé (2m30) destiné, tant à vulgariser le concept de la maison passive, qu'à promouvoir leur image au travers d'une singulière initiative de communication.

« L'idée n'était pas de créer un documentaire exhaustif sur la notion de maison passive, pour cela il nous aurait fallu une vidéo de plusieurs dizaines d'heures ! Le but est de sensibiliser et surtout de vulgariser des notions techniques complexes, en parlant au visiteur dans un langage qu'il comprend, et non pas dans un charabia de spécialiste, que seuls les plus chevronnés peuvent appréhender », déclare un responsable du groupe. Interrogé sur l'originalité de cette campagne publicitaire, le groupe précise qu'« au lieu de communiquer sur les mêmes supports que les autres constructeurs et maîtres d'oeuvres, nous préférons investir nos moyens dans quelque chose de différent qui correspond mieux à notre culture d'entreprise. Nous nous sommes rendus compte que réaliser un dessin animé, un reportage ou une étude statistique, revenaient au même en termes de coûts, sauf que ces éléments permettent de créer une réelle valeur ajoutée pour le client et les visiteurs du site. Et ça, c'est important ».

Se démarquer de ses concurrents afin de faire l'éloge d'un secteur de la construction immobilière porteur de nombreux espoirs, voilà donc l'objectif avoué de Logiconfort : « nous savons que c'est une approche décalée basée sur le long-terme, mais nous voulons réellement devenir l'acteur de référence en matière d'éco-habitat ».